Vývoj marketingové strategie úspěšného podniku

Ing. Marcela Jelínková

Diplomová práce

Development of marketing strategy of succesful enterprise

Anotace:

Má práce je o vývoji marketingové strategie úspěšného podniku. V teoretické části se zabývám marketingem všeobecně – vysvětluji koncepce marketingu, marketingový mix a jeho složky (produkt, cena, propagace a distribuce). Hlavní část teorie jsem věnovala marketingovým strategiím, konkrétně jsem uvedla strategie podle marketingového mixu, růstové strategie, strategie zaměřená na konkurenci, strategie podle tržního podílu a strategie podle míry inovace. Poslední část teorie osahuje SWOT analýzu a její složky – silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby. V aplikační části charakterizuji zkoumaný subjekt – sportovní zařízení Dům plný pohybu. Aplikuji marketingové strategie a SWOT analýzu na Dům plný pohybu. Výzkum provádím pomocí dotazníku a vyhodnocuji ho.

Abstract:

The diploma thesis is about the development of marketing strategy of successful enterprise. In the theoretical part I deal with marketing generally – I explain the conception of marketing, marketing mix (product, price, promotion and distribution). The main part of the theory is focused on marketing strategies, specifically the strategy based on the marketing mix, the growth strategy, the competitive strategy, the strategy based on the market share and strategy based on the measure of innovation. The last part of the theory contains SWOT analysis and its factors – strengths, weaknesses, opportunities and threats. In the practical part I characterize the subject under examination – the sport complex Dům plný pohybu. The research is done by means of questionnaires and their evaluation.

Klíčová slova

Marketing, koncepce marketingu, marketingový mix, cena, propagace, marketingová strategie, SWOT analýza, silné stránky, slabé stránky, příležitosti, hrozby, dotazování. Marketing, conception of marketing, marketing mix, price, promotion, marketing strategy, SWOT analysis, strengths, weaknesses, opportunities, threats, questioning.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Jitka Černá
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance