Optimalizace marketingové strategie firmy z důvodu substituce zakázkové výroby nábytku

Bc. Petra Widenková

Diplomová práce

Optimization of the company’s marketing strategy due to the substitution of custom-made furniture production

Anotace:

Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii vybrané společnosti zohledňující substituci zakázkové výroby nábytku zkoumané firmy. Práce vychází z teoretických poznatků z oblasti strategického marketingu, tvorby marketingové strategie, jejích postupových kroků a typologií strategií. Praktická část prezentuje společnost VOP GROUP, s.r.o. Data získaná prostřednictvím primárního výzkumu spolu se zjištěnými sekundárními údaji slouží k analýze makroprostředí, mikroprostředí a vnitřního prostředí firmy. V závěru diplomové práce je zpracována a vyhodnocena SWOT analýza a jsou prezentována doporučení k optimalizaci marketingové strategie s cílem nahrazení zrušeného segmentu zakázkové výroby nábytku bonitnějším segmentem speciální výroby.

Abstract:

The aim of this thesis is to create a marketing strategy for a selected company, taking into account the replacement of custom furniture production by the company in question. The thesis uses theoretical knowledge from the field of strategic marketing, creation of a marketing strategy, its progressive steps and strategy typologies. The practical part introduces VOP GROUP, s.r.o. Data obtained through primary research, along with secondary collected data, is used to analyse the company's macroenvironment, microenvironment, and internal environment. The conclusion includes a SWOT analysis and recommendations for optimising the marketing strategy with the aim of replacing the discontinued segment of custom furniture production with a more reputable segment of special production.

Klíčová slova

Strategický marketing, SWOT analýza, 7P, strategický řídící proces, vodíkový program, marketingová situační analýza, optimalizace, marketingová strategie, kybernetická bezpečnost, komunikační a spojovací technika, dodavatelský řetězec

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2026
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Roman Misiorz, MBA

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikání