Projekt zvýšení konkurenceschopnosti firmy ALIKA a.s. využitím nástrojů marketingového mixu

Ing. Kateřina LUŽNÁ

Diplomová práce

Project of Improvement of Competitiveness of ALIKA a.s. with Marketing Mix Implements

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na zvýšení konkurenceschopnosti firmy ALIKA za pomoci nástrojů marketingového mixu. Je rozdělena na část teoretickou, která zpracovává poznatky vztahující se k marketingovému řízení společnosti, konkurenci a konkurenceschopnosti vycházející z dostupné literatury. Další, praktická část, je analýzou marketingového mixu a konkurence společnosti ALIKA. Diplomovou práci uzavírá projektová část, jež navrhuje několik řešení na zvýšení konkurenceschopnosti společnosti ALIKA. Návrhy jsou podrobeny nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This Master thesis is focused on increasing of competitiveness of company ALIKA with marketing mix implements. It is divided into theoretical part including theoretic knowledge about marketing management, competition and competitiveness. Second part is practical part and it is including analyse of marketing mix and competition of ALIKA company. Master thesis is terminated by idea part which plan some solution for increasing competitiveness ALIKA company with marketing mix implements. These ideas are remitend to costs and risks analyse.

Klíčová slova

Marketingové řízení, marketingový mix, výrobek, cena, distribuce, komunikační mix, konkurence, konkurenceschopnost

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 8. 2009

Identifikátor: 12383

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 9. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing