Reklama

Luboš VINŠ

Bachelor's thesis

Reklama a magie

Advertisement. Advertisement and magic.

Anotácia:

Reklama je fenoménem v dnešním svete tak významným, že ho nelze pominout. Její uhrancivost mnohdy hranicí s totalitou ve smyslu jejího totálního pusobení na príjemce. Nemužeme o ní sice a priori prohlásit, že by si nárokovala neco více než jen momentální pozornost, ale postupná promena našeho sveta, nás samých, vybízí k tomu, abychom uvažovali o její roli v tomto procesu. Predevším je treba zabývat se tím, odkud pramení její vliv na rozhodování. Ptáme se, zdali je její sdelení tak dobre vykonstruované, anebo za její úspešností stojí neco jiného. Témer se vnucuje podobnost s magií. Naše výchozí teze byla: Existuje možnost, že má reklama neco spolecného s magií? Na základe zkoumání mechanizmu pusobení reklamy z pohledu psychologie, psychoanalýzy, jazyka - zvlášte sémiotiky, estetiky, možné spojitosti reklamy s umením, okrajove se též dotýkáme praxe marketingu, se nám ukazuje témer celistvý obraz jejího záberu. Zjistili jsme, že moderní reklama sice používá k zajištení svého vlivu velice sofistikovaných nástroju výše zmínených oboru, ale po srovnání jejího fungování s praktiky a východisky magie dospíváme k záveru, že reklama není magií. Naše teze se tedy nepotvrdila. Reklama ovlivnuje naše rozhodování prostredky bežnými v komunikaci, její invazi do sféry podvedomí, nevedomí však klasifikujeme jako pokus o manipulaci. Abychom se ubránili nechtenému vlivu reklamy, musíme k ní zaujímat kritický postoj. Vance Packard navrhuje vytvorení si rozpoznávacího reflexu, který by nás upozornoval, kdy se jedná o manipulaci, a kdy ješte ne. V prubehu našeho zkoumání jsme též dospeli ke zjištení, že reklama má vliv na vytvárení konzumerismu jakožto negativního jevu s dopadem na životní prostredí. A to vliv nejenom prímý, ale i neprímý, prostrednictvím ovlivnování nastavení našeho vkusu, vytvárení urcitých vzorcu chování, našeho modu žití. To vše se promítá i do stavu dnešního sveta, který nevypadá príliš optimisticky. S výhledem do budoucnosti tedy navrhujeme urcitou regulaci pusobení reklamy, predevším zohlednení hledisek zabranujících nadmerné a zbytecné spotrebe. Navrhujeme též použití potenciálu reklamy ke zvyšování informovanosti o kritickém stavu sveta, predestírání možných rešení. Reklamy se tedy není treba bát, mužeme se jí nechat treba pobavit, ale nesmíme k ní pristupovat nekriticky. Budeme-li o ní, ale i o spotrebe, kterou se v nás snaží vybudit, premýšlet ve vztahu s celkem sveta, snad se nám podarí dostát zodpovednosti, kterou pred nás tato doba staví.

Abstract:

Advertisement is such a striking phenomenon in today?s world that we can not avoid dealing with. It influences the way we do shopping, we speak, perceive and may influence the way we think if we are not resistant enough. A question arises: What is behind its strong influence? It?s so intrigued we might feel certain similarity with powers of magic. So we lay a hypothesis: Does advertisement have something in common with magic? But in our modest research we have discovered only a very slight similarity. Advertisement uses knowledge of biological or psychological, if you like, regularities of our mind, in a similar way George Frazer describes magicians use belief in particular consequences of particular act based on hidden natural powers. But there is a significant difference in definition and use of those powers and in the powers themselves. Advertisement uses powers - regularities strictly defined by science: Marketing, psychoanalysis, sociology, semiotic etc. Magic uses its belief in particular of particular act. Consequences based on hidden natural powers. Advertisement is not magic at all. We can define it as a sophisticated effort to manipulate its recipients, effort based on use of those sciences. Not to be manipulated one must develop a certain recognition reflex, such as Vance Packard recommends. Yet there is another aspect. Uncontrolled use of very sophisticated advertisement which is able to enter our subconscious or unconscious and make us do even more shopping, helps create for our environment harmful way of life called consumerism. By the way, it?s so partly because we are lazy to think. Now, being responsible and wise people thinking about the future of our children we would like to ban all that devilish advertisement. But we would ban something close to our nature: Pleasure to choose, pleasure to buy, pleasure to consume. So, instead we propose to use advertisement potential to create a common environment of shared information about the state our world is in and even more to offer ways how to improve it. Science fiction? It may be. But now, easy and relish on the latest portion of the super manipulative advertisement delivered into your home, believe it or not, for free. Have fun!

Kľúčové slová

reklama, estetika, umění, sémiotika, psychologie, magie, jazyk, konzumerismus

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Identifikátor: 40179

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Prof. PhDr. Jarmila Doubravová, CSc.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / odbor:
Humanities Studies / Humanities