Sosiálne siete ako marketingový nástroj

Šimon Kavický

Bakalářská práce

Sociálne siete ako marketingový nástroj

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem sociálních sítí a jejich využitím v politickém marketingu mezi slovenskými politickými představiteli, včetně prezidentky a premiéra. Hlavním cílem práce je prozkoumat profily a účty politiků, analyzovat formu komunikace a následně formulovat doporučení pro práci se sociálními sítěmi jako marketingovým nástrojem. Teoretická část se věnuje marketingu a marketingovému mixu, konceptu politického marketingu a jeho nástrojům, popisuje průzkumy veřejného mínění. Následně jsou podrobně charakterizovány sociální sítě Facebook, Instagram a Twitter a možnosti placených kampaní na těchto platformách. Praktická část obsahuje analýzu dat získaných z příspěvků politiků na sociálních sítích. Pomocí analýzy dat je zodpovězena řada předpokladů o využívání sociálních sítí a popsána forma a způsob komunikace. Podrobně je také vysvětlena metodika práce, která zahrnovala výběr, sběr, zpracování a analýzu samotných dat.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the topic of social networks and their use in political marketing among Slovak political leaders, including the President and the Prime Minister. The main aim of the thesis is to examine the profiles and accounts of politicians, analyze the form of communication and then formulate recommendations for working with social networks as a marketing tool. The theoretical part discusses marketing and the marketing mix, the concept of political marketing and its tools, and describes opinion polls. Subsequently, a detailed description of the social networks Facebook, Instagram and Twitter and the possibilities of paid campaigns on these platforms is presented. The practical part includes an analysis of data collected from politicians' social media posts. The data analysis is used to answer a number of assumptions about the use of social networks and to describe the form and method of communication. This is followed by a detailed explanation of the methodology of the thesis, which includes the actual selection, collection, processing and analysis of the data

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá témou sociálnych sietí a ich využitím v politickom marketingu medzi slovenskými politickými lídrami vrátane prezidentky a predsedu vlády. Hlavným účelom práce je preskúmanie profilov a účtov politikov, zanalyzovanie formy komunikácie a následná formulácia odporúčaní pre prácu so sociálnymi sieťami ako marketingovým nástrojom. Teoretická časť sa venuje marketingu a marketingovému mixu, pojmu politický marketing a jeho nástrojom, popisuje prieskumy verejnej mienky. Následne sú detailne charakterizované sociálne siete Facebook, Instagram a Twitter a možnosti platených kampaní na týchto platformách. Praktická časť obsahuje analýzu získaných dát z príspevkov politikov na sociálnych sieťach. Pomocou dátovej analýzy je zodpovedaných viacero domnienok ohľadne využitia sociálnych sietí a popísaná forma a spôsob komunikácie. Je taktiež podrobne vysvetlená metodika práce, ktorá zahŕňala výber, zber, spracovanie a analýzu samotných dát.

Klíčová slova

online marketing, politický marketing, analýza dat, sociální sítě, web scraping

Keywords

political marketing, web scraping, data analysis, online marketing, social media

Klíčová slova

web scraping, sociálne siete, politické marketing, online marketing, dátová analýza

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2023
• Vedoucí: Jana Syrovátková
• Oponent: Jan Hřivna

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Aplikovaná informatika