Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Pavlína Hovorková

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

Abstrakt Tato bakalářská práce se zabývá charakteristikou cílové skupiny – dětmi a mládeží, a to jako spotřebiteli a jeho ovlivnitelností marketingovou komunikací. Teoretická část vymezuje pojmy jako je marketingová komunikace a psychologie spotřebitele. Dále se zabývá efekty reklamního působení na cílovou skupinu. Praktická část zkoumá charakteristiku, metodologii hodnocení reklamních a televizních spotů dětí a mládeže. Snaží se odpovědět na otázku, jak dalece ovlivňuje reklama tuto cílovou skupinu k příjmu potravin.

Abstract:

Abstract This bachelor thesis deals with the characteristics of the target group - children and adolescents, as a consumer and its influential marketing communication. The theoretical part defines terms such as marketing communication and consumer psychology. It also deals with the effects of advertising effect on the target group. The practical part examines the characteristics, methodology of evaluation of advertising and television spots of children and youth. It seeks to answer the question of how far advertising affects this target audience for food intake.

Klíčová slova

Děti, mládež, marketingová komunikace, reklama, internet, komunikační mix, psychologie reklamy, rodina a cílová skupina Children, Youth, Marketing Communications, Advertising, Communication Mix, Advertising Psychology, Family and Target Group

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Martina Švecová, MSc

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace