Historický vývoj reklamy a proměny způsobů persuasivní komunikace

Bc. Aneta Strnadová

Diplomová práce

Historical development of advertising and changes of methods in persuasive communication

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na historický vývoj reklamy a proměny způsobů persuasivní komunikace. Teoretická část se týká popisu vývoje reklamy v čase, a to včetně stati zaměřené na vývoj české reklamy. Dále se práce zabývá psychologií reklamy a persuasivními prvky. Praktickou část práce tvoří výzkumná sonda, která odpovídá na dvě vědecké otázky. První otázka zní: „Dokáže většina respondentů identifikovat persuasivní reklamu a odlišit ji od reklamy informační?“ Druhá otázka zní: “Budou odborníci z marketingové praxe odolnější vůči prvkům persuaze než laici?“ Cílem výzkumné sondy je, jako určité formy předvýzkumu, vytvořit návrhy pro zkoumání problematiky persuaze v reklamě v českém prostředí.

Abstract:

The thesis focuses on the historical development of advertising and the transformation of persuasive communication. The theoretical part is a description of the development of advertising over time, including an elaboration on the development of Czech advertising. It also describes the psychology of advertising and persuasive elements. The practical part of the thesis consists of a research probe that answers two scientific questions. The first question is: "Can most respondents identify persuasive advertising and distinguish it from informational advertising?" The second question is: !Will marketing practitioners be more resistant to elements of persuasion than lay people?" The aim of the research probe, as a form of pre-research, is to generate suggestions for exploring the issue of persuasion in advertising in the Czech environment.

Klíčová slova

Historie reklamy, marketing, persuasivní komunikace, propaganda, psychologie reklamy, reklama. Advertising, History of Advertising, Persuasive Communication, Psychology of Advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2023
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: Ing. Mgr. Oldřich Johannes Petr

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace