Analýza marketingové strategie společnosti KMOTR – Masna Kroměříž a.s.

Petra Petříková

Master's thesis

Analysis of the marketing strategy of the company KMOTR – Masna Kroměříž a.s.

Abstract:

Cílem diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii společnosti KMOTR -- Masna Kroměříž, a.s., jež patří mezi přední producenty trvanlivých masných výrobků na českém trhu. Zabývá se postavením firmy v rámci konkurenčního prostředí a dále postojem spotřebitelů k této značce, a to jak individuálně, tak ve srovnání se ostatními značkami produktů stejného typu. Podkladem pro zpracování této analýzy jsou teoretické poznatky z oblasti marketingu, zaměřené zejména na jednotlivé části marketingového mixu, které jsou zahrnuty v první části práce. Součástí práce je rovněž kvantitativní výzkum realizovaný mezi spotřebiteli výrobků typu trvanlivé salámy apod. a na základě jeho výsledků jsou v závěru práce uvedena doporučení pro změny současné marketingové strategie společnosti.

Abstract:

The goal of the diploma thesis is to analyze the marketing strategy of the company KMOTR - Masna Kromeříž a.s. that is one of the leading producers of preserved meat products on the Czech market. It deals with the position of the firm within its competitive environment and with consumer attitudes toward the brand, both individually and in comparison with other brands of the same product type. The analysis is based on theoretical knowledge of marketing, particularly focusing on different parts of the marketing mix, which are included in the first part. The thesis includes a quantitative research conducted among consumers of the products like sausages and based on its results I would mention some proposals and recommendations for changes to the current marketing strategy of the company.

Keywords

Kmotr, marketingová strategie, značka, komunikace, trvanlivé salámy, marketing

Keywords

communication, sausages, Kmotr, marketing strategy, brand, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 22. 10. 2014
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Emma Laurencikova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod