Bc. Jana Sedláková

Master's thesis

Zákaznický etnocentrismus u automobilových značek

Consumer ethnocentrism in automotive brands
Abstract:
Diplomová práce se zabývá zákaznickým etnocentrismem při vnímání automobilových značek. V teoretické části práce jsou definovány pojmy kulturní, zákaznický a firemní etnocentrismus. Dále práce vysvětluje, jaký vliv mají pojmy identita značky, image značky a země původu na zákaznický etnocentrismus. Praktická část práce zkoumá, zda je český zákazník ovlivněn zákaznickým etnocentrismem při vnímání automobilových …more
Abstract:
This thesis deals with consumer ethnocentrism in the perception of automobile brands. The theoretical part has been defined into the following terms: cultural, consumer and corporate ethnocentrism. The thesis also explains influence of the brand identity, brand image and country of origin to the tendency of consumer ethnocentrism. In the research part of this thesis it is examined whether a Czech consumer …more
 

Keywords

Etnocentrismus Zákaznický etnocentrismus Kulturní etnocentrismus Firemní etnocentrismus CETSCALE Značka Identita značky Země původu

Keywords

Consumer ethnocentrism Cultural ethnocentrism Corporate ethnocentrism CETSCALE Ethnocentrism Brand Brand identity Country of origin
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 1. 2018

Thesis defence

  • Supervisor: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: ŠKODA AUTO a.s., ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.
https://is.savs.cz/zp/3895 Reference to the local database file of the institution
 
Name
Posted by
Uploaded/Created
Rights
Theses wxh00t wxh00t/2
4/1/2018
Folders
Files
thesis zaverecna_prace.pdf
Švejdar, L.
4/1/2018

  • Co je jinak přidání souboru

    Soubor nebo složku lze nahrát pomocí tlačítka Přidat.

  • Co je jinak další operace se soubory

    Podrobnosti lze zjistit označením příslušného řádku.

  • Co je jinak pohled pro experty

    Pro častou práci je možné zvolit režim Více možností.

  • Co je nové vyhledávání souborů

    Vyhledávaný výraz můžete zadat přímo do adresního řádku.

  • Co je nové rychlý přístup k souborům

    Pomocí funkce Nedávné je možné se rychle vrátit k právě prohlíženým souborům. Oblíbené soubory je také možné označit Hvězdičkou.

  • Co se chystá

    Připravujeme další vylepšení pro mobilní zařízení.