Obnovené české retro značky a jejich vnímání spotřebiteli

Josef Ševčík

Bakalářská práce

Renewed czech retro brands and their consumer perception

Anotace:

Tato práce se zabývá obnovenými českými retro značkami a tím, jak jsou vnímány spotřebiteli. Teoretická část definuje pojem retro v souvislosti se značkou a představuje příběhy takových značek na českém trhu. V praktické části je pak analyzován výzkum formou focus group, který zkoumá vnímání těchto značek spotřebiteli napříč věkovými kategoriemi. Cílem celé práce je zmapovat fenomén retro na českém trhu a zjistit, jak je vnímán spotřebiteli vzhledem k věku a výrobkové kategorii.

Abstract:

This thesis deals with the renewed Czech retro brands and how they are perceived by consumers. The theoretical part defines retro in relation to the brand and it is representing stories of such brands on the Czech market. In the practical part there is a research by form of focus group analyzed, which examines consumer perception of these brands across all age categories. The aim of this thesis is to explore the phenomenon of retro on the Czech market and see how it is perceived by consumers due to age and product category.

Klíčová slova

vnímání spotřebiteli, obchodní značka, retro marketing, retro, obnovené české retro značky

Keywords

Renewed czech retro brands, Trademark, Consumer perception, Retro Marketing, Retro

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 2. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2012
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Zuzana Chytková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management