Komplexní marketingová podpora cestovního ruchu jako jeden z nástrojů regionálního rozvoje

Bc. Veronika Čenkovičová

Bachelor's thesis

Coordination of Tourist Trade Marketing Support as a Tool of Regional Development

Abstract:

Předmětem bakalářské práce „Komplexní marketingová podpora cestovního ruchu jako jeden z nástrojů regionálního rozvoje“ je potvrzení předpokladu, že jak atraktivita destinace, tak originalita nabídky služeb, jejich úroveň a komplexnost jsou limitujícími faktory rozvoje cestovního ruchu, potažmo regionu. Teoretická část se věnuje významu cestovního ruchu pro ekonomiku státu a upozorňuje na nutnost koordinace činností jednotlivých subjektů tohoto odvětví. V další části je analyzována současná situace cestovního ruchu v České republice a v Jihomoravském kraji, a to včetně vymezení jeho organizační struktury. V poslední části je navržen projekt marketingové podpory cestovního ruchu vedoucí ke stimulaci návštěvnosti na území Lednicko-Valtického areálu a Pálavy.

Abstract:

The goal of the submitted thesis: „Coordination of Tourist Trade Marketing Support as a Tool of Regional Development” is to confirm the hypothesis, that both an attraction of destination place and originality of offered services, it`s distinction and integrity, are the limiting factors for tourist trade development, or more precisely for the development of region. The theoretical part follows the importance of tourism for national economics and it accents the need of coordination of activities performed by various subjects in this sector. The present circumstances of developement of tourism in Czech republic and in South Moravia are analyzed in next part, as well as it`s organizational structure. In the final part, the project of tourist trade marketing support is desinged, whose aim is to incite the visit rate of territory of Lednice-Valtice cultural landscape and Pálava.

Keywords

Cestovní ruch, destinační management, marketingová podpora cestovního ruchu, marketing událostí, Lednicko-Valtický areál, Pálava, Tourism, Destination Management, Marketing Support of Tourism, Events Marketing, Lednice-Valtice cultural landscape

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 1. 7. 2008
• Supervisor: PaedDr. Jan Polák, CSc.
• Reader: PhDr. Petr Němec, CSc.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Economic Policy and Administration (4-years) / European Economy, Administrative and Cultural Studies