Marketingová strategie kavárny Kafebobule

Ing. Hana Kopecká

Diplomová práce

Marketing strategy of café Kafebobule

Anotace:

Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii pro kavárnu Kafebobule. Teoretická část práce je zaměřena na teoretické poznatky ohledně marketingu a strategického marketingu. Praktická část práce vybranou kavárnu blíže charakterizuje, zkoumá marketingovou situační analýzu podniku z hlediska jeho makroprostředí a mikroprostředí. Nechybí ani primární výzkum zkoumající spokojenost zákazníků i jejich nákupní chování a následná interpretace jeho výsledků. Závěrečným výstupem práce je návrh marketingové strategie pro danou kavárnu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to design a marketing strategy for café Kafebobule. The theoretical part is focused on theoretical knowledge about marketing and strategic marketing. The practical part describes the café more deeply, deals with a marketing situation analysis of the company in terms of its macro environment and micro environment. There is also primary research examining the satisfaction of its customers, their shopping behavior and following interpretation of its results. The final output of the work is a proposal of a marketing strategy for the café Kafebobule.

Klíčová slova

marketing, strategie, marketingová strategie, kavárna, strategy, marketing strategy, café

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 6. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 8. 2022
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management