Aplikace poznatků z behaviorální ekonomie v marketingu a reklamě

Eva Kouřilová

Diplomová práce

Application of the findings from behavioral economics in marketing and advertising

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem behaviorální ekonomie, které je zasazeno do oblasti marketingové komunikace. Práce se zaměřuje hlavně na efekt ukotvení, který představuje jeden z konceptů lidského iracionálního chování. Cílem práce je ověřit působení tohoto efektu na konkrétní cílovou skupinu, která se pohybuje v mediálním a reklamním prostředí. Dílčím cílem je pak prokázat v této cílové skupině vliv působení marketingové komunikace konkrétních značek. Rešeršní část práce se zaobírá analýzou marketingové komunikace a jevů z oblasti behaviorální ekonomie. V analytické části je pak pomocí kvantitativní analýzy ověřeno působení vlivu efektu ukotvení v rámci dotazníkového šetření. Dílčí cíl práce je v analytické části ověřen srovnáním primárních a dostupných sekundárních dat.

Abstract:

The diploma thesis is about the topic of behavioral economics, which is embedded into the field of marketing communication. The thesis focuses mainly on the anchor effect, which is one of the concepts of human irrational behavior. The aim of the thesis is to verify the effect on the particular target group that is working in media and advertising environment. The partial objective is to demonstrate in this target group the influence of marketing communication of particular brands. The research part offers the analysis of marketing communication and behavioral economy phenomena. In the analytical part, the influence of anchoring effects in the questionnaire survey is verified by quantitative analysis. The partial objective of the thesis is verified in the analytical part by comparing the primary and available secondary data.

Klíčová slova

iracionální chování, efekt ukotvení, paradox volby, reklama, emoce

Keywords

emotions, irrational behavior, anchor effect, paradox of choice, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 6. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 1. 2018
• Vedoucí: Libor Votava
• Oponent: Renata Rosendorfská

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management