MEDIALNI STRATEGIE PRO SPOLEČNOST ARTMEDICO, s.r.o.

Karel Pulgret

Bachelor's thesis

MEDIA STRATEGY FOR ARTMEDICO, s.r.o.

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce je vyhotovení návrhu mediální strategie pro moji společnost Artmedico. Studie bude korespondovat s aspekty současné situace marketingu v lékařském prostředí. Marketing pro lékaře je velmi specifické téma. Jedná se o B2B segment s velmi úzkou cílovou skupinou. Práci jsem rozdělil na dvě části, a to teoretickou a praktickou. V první části se budu zabývat všeobecnými pojmy a nástroji, kterými marketing disponuje. Následně teorii použiji v praktické části a budu ji aplikovat na konkrétní mediální strategii. Teoretická část obsahuje reference odborné literatury. V druhé, praktické části se budu věnovat představení podniku a jeho struktuře, analýze podniku z interního a externího hlediska, jeho současné komunikaci a komunikaci konkurence. Věnovat se budu i výstupům z vlastního dotazníku na určité produkty. Analýzy by mi měly pomoci nasměřovat B2B marketing správným směrem. V závěru práce bude návrh mediální strategie. Výsledek práce by měl sloužit jako pozitivní příklad marketingové komunikace v lékařském prostředí.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to design a media strategy for Artmedico. The study will correspond with aspects of the current situation of marketing in the medical environment. Marketing to doctors is a very specific topic, as it is a B2B segment with a very narrow target group. The theoretical part deals with the general concepts and tools that marketing has at its disposal. The theoretical part contains literature references. The practical part uses the theory and applies it to a specific media strategy. Also, it provides the introduction to the company and its structure, the analysis of the company from an internal and external point of view, its current communication and the communication of its competitors. The marketing outputs were used to design the media strategy. The results of the thesis should serve as a positive example of marketing communication in a medical environment.

Keywords

Ambasador ve zdravotnictví (influencer), komunikace podniku, marketing, marketing ve zdravotnictví, mediální strategie, sociální média

Keywords

Ambassador in healthcare (influencer), company communication, marketing, marketing in healthcare, media strategy, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: JUDr. Petr Majerik
• Reader: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication