N/A

Bc. Nella Baumbrucková

Bakalářská práce

Proposal of online marketing communication for a new business

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je návrh online marketingové komunikace pro nově vznikající podnik. Cílem je naplánovat a navrhnout realizovatelné prvky online marketingové komunikace pro vybraný podnik. Toho je dosaženo analýzou vnějšího a vnitřního tržního prostředí tohoto specifického podnikání a zkoumáním chování zákazníků a jejich reakcí na online marketingovou komunikaci. Výsledků bylo dosaženo prostřednictvím online dotazníku a jeho následného průzkumu. Cílem je vytvořit návrh marketingové komunikace s přidanou hodnotou, který odliší podnik od konkurence a pošle zákazníkům to správné sdělení s obsahem v souladu s jedinečným zážitkem, který daný podnik nabízí. Výsledky ukazují, jak je podnik ovlivněn svým tržním prostředím, kdo je cílovou skupinou a jak vybrané komunikační kanály dosáhnou stanovených cílů marketingové komunikace.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is a proposal of online marketing communication for a new business. The aim is to plan and design realizable elements of online marketing communication for a newly emerging business. That is achieved by analyzing this specific business's external and internal market environment and examination of customers' behavior and reaction to online marketing communication through an online questionnaire and its subsequent exploration. The goal is to create a value-added proposal of marketing communication that will differentiate the business from the competitors and send customers the right message with content aligned with the unique experience offered by the business. The results show how the business is affected by its market environment, who is the target audience, and how selected communication channels will reach the set goals of marketing communication.

Keywords

marketing, online marketing, online marketing communication, environmental analyses, customer behavior

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 11. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martin Kocourek

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hospitality Management / Hospitality Management