Politický marketing prezidentských voleb USA v roce 2020: analýza a využití sociálních sítí a online médií v otázce Latinské Ameriky

Natálie Mordavská

Bakalářská práce

Political marketing of the US presidential election in 2020: analysis and use of social networks and online media on the issue of Latin America

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací v rámci prezidentských voleb ve Spojených státech americkým v roce 2020 a analyzuje využití sociálních sítí a mediálních zpravodajů v otázce Latinské Ameriky. Hlavním cílem práce je zhodnocení výstupů, které se týkají Latinské Ameriky, výstupů obou kandidátů na jejich sociálních sítích a dále zhodnocení výstupů médií. První kapitola se věnuje teorii politického marketingu, jeho nástrojů a teorii sociálních sítí. Druhá kapitola je zaměřena na rozdělení politických ideologií ve Spojených státech. Třetí kapitola ve své první části analyzuje vybrané sociální sítě obou kandidátů a ve druhé části je pozornost věnována analýze vybraných mediálních zpravodajů. Tato kapitola je stěžejní pro celou práci.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with marketing communication during the presidential election in the United States in 2020 and analyzes the use of social networks and media newsletters on the issue of Latin America. The main goal of this work is to evaluate the outputs related to Latin America, both candidates on their social networks and the evaluation of media outputs. The first chapter deals with the theory of political marketing, its tools, and the theory of social networks. The second chapter focuses on the division of political ideologies in the United States. The third chapter in its first part analyzes selected social networks of both candidates and in the second part, attention is paid to the analysis of selected media newsletters. This chapter is mainstay of the whole work.

Klíčová slova

Latinská Amerika, Politický marketing, Sociální sítě, Joe Biden, Spojené státy americké, Donald Trump

Keywords

Social Networking, Political Marketing, United States, Latin America, Joe Biden, Donald Trump

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2022
• Vedoucí: Petr Vymětal
• Oponent: Jan Švec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní studia - diplomacie