Marketingová komunikace občanského sdružení Prázdninová škola Lipnice

Michaela KLOCOVÁ

Bachelor's thesis

Marketing communications of civil organization Prázdninová škola Lipnice

Abstract:

Tato práce pojednává o marketingových komunikacích občanského sdružení Prázd-ninová škola Lipnice a o kurzu zážitkové pedagogiky iCan, jehož spoluorganizátorem byla i Prázdninová škola Lipnice. V teoretické části se práce zaměřuje na vymezení marketingu, marketingového a komunikačního mixu, dále na definici neziskového sektoru, jeho typolo-gii a na závěr také na specifikaci marketingových komunikací neziskových organizací. Praktická část se zaměřuje na obecné představení občanského sdružení Prázdninová škola Lipnice a jeho komunikační aktivity, dále na kurz iCan a specifika jeho marketingo-vého přístupu.

Abstract:

This thesis deals with marketing communication of a civil organization Prázdninová škola Lipnice and with experiential pedagogy course called iCan, which was co-organized also by the Prázdninová škola Lipnice. In the theoretical part, the thesis focuses on the definition of marketing, marketing mix and communication mix, the definition of the non-profit sector, its typology and in the end also tries to define the specifics of marketing communication of non-profit organizations. The practical part focuses on the introduction of the civil organization Prázdninová škola Lipnice and its communication activities, after which it focuses on the course iCan and the specifics of its marketing approach.

Keywords

Marketingový mix, komunikační mix, neziskové organizace, Prázdninová škola Lipnice, zážitková pedagogika, iCan.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2011

Identifier: 18754

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2011
• Supervisor: PaedDr. Marcela Göttlichová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications