Vedení marketingového týmu

Bc. Yelyzaveta Kalugina

Bachelor's thesis

Marketing team leadership

Abstract:

Předmětem analýzy této bakalářské práce je vedení marketingového týmu a jejím cílem je zhodnocení současné situace v oblasti marketingového týmu firmy ZOOT, tj. významného internetového prodejce obuvi a oblečení, který začal rozvíjet své podnikání v roce 2007. V teoretické části metodou literární rešerše pozornost byla věnována shrnutí teoretických poznatků, které souvisejí s konceptem marketingu, vedením marketingového týmu, účelem týmové práce a vedením zaměstnanců. V praktické části byla uvedena charakteristika analyzované firmy a jejího marketingového oddělení. Následně došlo k organizaci vlastního miniprojektu empirického šetření, v rámci kterého byl proveden řízený rozhovor s týmovým lídrem a dotazníkové šetření, kterého se účastnili marketingoví manažeři. Shrnutí získaných výsledků se stalo podkladem pro vypracování relevantních doporučení na posílení práce marketingového týmu.

Abstract:

The subject of the analysis of this bachelor's thesis is to lead a marketing team and its goal is to evaluate the current situation in the marketing team of ZOOT, i.e. a major online retailer of footwear and clothing, which began to develop its business in 2007. Summary of theoretical knowledge related to the concept of marketing, marketing team leadership, the purpose of teamwork and employee leadership. In the practical part, the characteristics of the analyzed company and its marketing department were presented. Subsequently, an own miniproject of empirical research was organized, in which an interview with a team leader and a questionnaire survey were conducted, in which marketing managers participated. The summary of the obtained results became the basis for the elaboration of relevant recommendations for strengthening the work of the marketing team.

Keywords

Firma ZOOT, marketing, týmová práce, vedení marketingového týmu, vedení zaměstnanců

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: Ing. Zuzana Chlumská

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication