Marketingová strategie a analýza vybraného podniku Ilim Group OAO v Rusku

Anastasia Pervushina

Bakalářská práce

Marketing strategy and analysis of the selected company Ilim Group OAO in Russia

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingová strategie podniku Ilim Group OAO v Rusku. V první části práce jsou popsány důležité pojmy, které se týkají marketingu a marketingové strategie. Uvedeny jsou informace ohledně provádění SWOT analýzy a finanční analýzy. Ve druhé části této práce se zabývám stávající situací podniku, totiž analýzou makro- a mikroprostředí, SWOT analýzou a finanční analýzou podniku Ilim Group OAO. Výsledky těchto analýz ukázaly, že podnik od roku 2012 do roku 2014 prováděl modernizaci technologií pomocí dlouhodobých a krátkodobých závazků, úvěru a vlastního kapitálu, aby zvýšil množství výrobků a surovin pro vstup na nový zahraniční trh. V další části práce jsem se pokusila navrhnout nove marketingové strategie pro ruské a zahraniční trhy a podrobně popsala postupy a opatření, které podnik musí provést, aby svou stávající situaci zlepšil.

Abstract:

The purpose of this final thesis is to identify the marketing strategy that is used by the "Ilim Group OAO" company, which is based in Russia. First part of the research will analyse important aspects of company's marketing strategy such as SWOT analysis and financial considerations. Second part will breifly outline the current situation in the company, specifically macro and micro environment factors that affect company as well as part of the situation analysis. In the years of 2012 to 2014, "Ilim Group OAO" has conducted a modernization of technology whith a support all long-term and short-term payables, loans and equity in order to increase the amount of products and raw materials and enter new market. This research study will propose the strategy that can be used as an alternative in order to improve current situation of "Ilim Group OAO".

Klíčová slova

papír, celuloza, SWOT analýza, marketing, Rusko

Keywords

paper, cellulose, SWOT analysis, marketing, Russia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Roman Sloup, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Fakulta lesnická a dřevařská

Bakalářský studijní program / obor:
Lesnictví / Hospodářská a správní služba v lesním hospodářství