Marketingová strategie realitní kanceláře RE/MAX

Blanka KOURKOVÁ

Bakalářská práce

The marketing strategy of real estate agency RE/MAX

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zanalyzovat stávající marketingovou strategii realitní kanceláře RE/MAX a následně navrhnout možná řešení na její zlepšení. V úvodní části práce jsou nejprve zpracovány literární pohledy autorů vztahující se k danému tématu. Další část práce se zabývá charakteristikou realitní kanceláře RE/MAX, kde je včetně popisu společnosti zanalyzována její současná marketingová strategie, její makroprostředí i mikroprostředí. Následně je provedena SWOT analýza a analýza marketingového mixu. Součástí této práce je dotazníkové šetření, které se zabývá spokojeností zákazníků se službami realitní kanceláře RE/MAX. Na základě provedených marketingových analýz a dotazníkového šetření jsou v závěru práce navržena možná řešení ke zlepšení marketingové strategie.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the current marketing strategy of real estate agency RE/MAX and to suggest possible improvement solutions. In the introduction of this work we elaborate on approaches by different literary authors regarding the given theme. The next part deals with the characteristics of the real estate agency RE/MAX. It also includes an analysis of the agency's current marketing strategy, macroenvironment and microenvironment. We also conduct a SWOT analysis and a marketing mix analysis. A part of this thesis is a survey, which examines customers' satisfaction with the real estate agency RE/MAX's services. In the conclusion we suggest possible ways to improve the marketing strategy, based on the conducted marketing analyses and survey.

Klíčová slova

Marketingová strategie, služby, realitní kancelář, analýza marketingového mixu, analýza prostředí

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 3. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michaela Jánská, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management