Muzeum branding: případové studie Národní galerie Praha, Dům umění Brno a Západočeskou galerii v Plzni

Barbora Doubková

Bachelor's thesis

Museum Branding: Study case of National Gallery Prague, House of Arts Brno and the Gallery of West Bohemia

Anotácia:

Bakalářská práce se zaměřuje na problematiku brandingu muzeí umění. Cílem práce je porovnat přístupy k brandingu vybraných uměleckých institucí. Teoretická část definuje základní terminologii značky, vizuálního stylu a brandingu obecně. Tyto pojmy se dále specifikují na sektor muzeí umění. V praktické části jsou tyto znalosti aplikovány v případových studií tří muzeí, a to Národní galerie Praha, Domu umění města Brna a Západočeské galerie v Plzni. V práci je analyzována jejich koncepce brandingu, zabývá se vývojem vizuálního stylu v průběhu let a na základě získaných informací je provedena komparace těchto institucí. Práce pomocí kvalitativního výzkumu odkrývá přístupy k brandingu, využití jeho nástrojů a roli značky v rámci zkoumaných institucí.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the branding of art museums. The aim of the paper is to compare approaches to branding of selected art institutions. The theoretical part defines the basic terminology of the brand, visual style and branding in general. These terms are further focused on the art museum sector. In the practical part, this knowledge is applied in case studies of three museums, namely the National Gallery in Prague, the House of Arts of the City of Brno and the Gallery of West Bohemia in Pilsen. The thesis analyses their branding concept, deals with the development of visual style over the years and, based on the information obtained, these institutions are compared. Through the qualitative research the thesis reveals approaches to branding, the use of its tools and the role of the brand within the researched institutions.

Kľúčové slová

Západočeská galerie v Plzni, Národní Galerie Praha, Dům umění města Brna, muzeum branding, značka, branding, vizuální identita

Keywords

visual identity, National Gallery Prague, Gallery of West Bohemia, brand, House of Arts Brno, branding

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 11. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2021
• Vedúci: Marek Prokůpek
• Oponent: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management