PR podpora nového produktu v oblasti healthcare

Bc. Markéta Englová

Diplomová práce

PR support of the new healthcare product

Anotace:

Diplomová práce s názvem PR podpora nového produktu v oblasti healthcare řeší problematiku zavádění nového farmaceutického produktu - očkování proti rakovině děložního čípku na tuzemském trhu. Komunikaci farmaceutických firem nejvíce ze všech oborů přísně limituje Zákon o regulaci reklamy, který je v práci rozebírán. Jaké public relations aktivity tedy lze v oblasti healthcare realizovat? Kromě základních pojmů marketingové komunikace ve farmacii a popisu jejích specifik v teoreticko-metodologické části, nabízí tato diplomová práce v praktické části také příklad komunikačního plánu pro zavádění nového farmaceutického produktu.

Abstract:

The final thesis named PR support PR support of the new healthcare product describes the specifics of launching a new drug – vaccine developed to prevent cervical cancer on the Czech market. Generally the communication of pharmaceutical companies is limited the most by Act on Regulation of Advertising that is analyzed in this thesis. What kind of public relation tools are permitted to use in healthcare sector? Besides the general terms of marketing communication in healthcare and describing its specific in the theoretical part, the practical part of this thesis is focused on communication plan proposal of launching the new pharmaceutical product.

Klíčová slova

Public relations, PR, zdravotnictví, farmacie, marketingová komunikace ve zdravotnictví, projektový management, PR plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Tereza Dvořáková
• Oponent: Mgr. Miloslava Kykalová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace