Mediální plánování malých a středních podniků

Bc. Anastasie Kyryčuková

Master's thesis

Media planning of small and medium-sized enterprises

Abstract:

Tato práce se zabývá mediálním plánováním pro malý rodinný podnik – Olexton, s. r. o. Cílem práce je navrhnout mediální plán vybrané společnosti a stanovit doporučení pro její činnost v oblasti marketingové komunikace. Dílčím cílem práce je provést výchozí analýzy prostředí, stanovit komunikační a mediální cíle, navrhnout konkrétní komunikační nástroje a sestavit mediální rozpočet pro vybranou společnost. Teoretická část popisuje plánování reklamní kampaně, přípravu, strategii, cíle a komunikační nástroje, metody stanovení mediálního rozpočtu. V praktické části je provedená analýza stávajícího mediálního chování vybraného malého podniku – Olexton, s. r. o. Analýza podniku je provedená pomoci tzv. akční metody, která se zakládá na plánování akce, sběru dat, analýze, vyhodnocení a reflexi a vždy se přizpůsobuje aktuální situaci a potřeby výzkumu i účastníků. Tento cyklus se opakuje, dokud není problém definitivně vyřešen. Na základě provedené tzv. akční metody a zjištěných skutečností jsou vyvozeny závěry o úspěšnosti a následně je vytvořen návrh mediálního plánu pro vybraný podnik. Jedním z cílů této práce je blíže poznat proces mediálního plánování v praxi konkrétní organizace, stanovit faktory, které tento proces ovlivňují a poznat specifika plánování médií. K tomu je použita dostupná literatura, ale také sdělení praktické zkušenosti jednatele firmy.

Abstract:

This work deals with media planning for small family business – Olexton, Ltd. The aim of this work is to design a media plan of a selected company and to set recommendations for its activities in the field of marketing communication. Partial aim of the thesis is to perform initial analysis of the environment, to set communication and media goals, to design specific communication tools and to create a media budget for a selected company. The theoretical part describes the planning of advertising campaign, preparation, strategy, goals and communication tools, methods of determining media budget. In the practical part there is an analysis of the existing media behavior of the selected small company – Olexton, Ltd. The analysis of the company is carried out using the action method, which is based on action planning, data collection, analysis, evaluation and reflection. This cycle is repeated until the problem is finally resolved. Based on the so-called action method and established facts are drawn conclusions about the success and then created a draft media plan for the selected company. One of the aims of this work is to get to know the process of media planning in practice of a particular organization, to determine the factors that influence this process and to know the specifics of media planning. Available literature is used, but also the practical experience of the company executive.

Keywords

Média, mediální strategie a plánování, reklama, cílová skupina, analýza

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Reader: Ing. Miroslav Dittrich

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication