Specifika nákupního chování českých seniorů

Bc. Jana VÁLKOVÁ

Master's thesis

Specific Features of the Shopping Behavior of Czech Senior Citizens

Anotácia:

Tato diplomová práce je zaměřena na problematiku nákupního chování seniorů v oblasti regionální kultury, sleduje specifika segmentu v důsledku věku cílové skupiny, jejich zkušenostmi se stávajícími možnostmi kulturního vyžití, motivaci k návštěvám kulturních zařízení. Co je podnětem k návštěvám kulturních zařízení, jakými procesy prochází vývoj výběru konkrétního kulturního zařízení a zda je nabídka vybraných kulturních zařízení města dostatečná a zajímavá. Provedená analýza se soustředí na nalezení klíčových faktorů k poznání nákupního chování stříbrné generace, díky uskutečněnému dotazníkovému šetření byly zjištěny podmínky pro realizaci projektu. V závěru vyjadřuji návrhy na přijetí případných opatření, zvýšení efektivity zásahu komunikačního mixu zařízení na cílovou skupinu seniorů.

Abstract:

This thesis is focused on shopping behavior of older persons in regional culture , follows specific segment in the target group due to age , their experience with existing cultural activities and about the motivation to visit cultural facilities. What is the purpose to visit cultural facilities, what processes the development of selecting of a specific cultural facility goes through and whether the selected range of cultural facilities is interesting enough .The analysis focuses on finding the key factors to understanding shopping behavior of the silver generation. Questionnaire survey identified the conditions for project implementation. In conclusion, I am expressing suggestions of possible precautions , increasing the efficiency of impact of advertisement on the target group of seniors.

Kľúčové slová

senior/ři, nákupní chování, demografický vývoj, kultura, regionální kultura, kvantitativní výzkum.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2012

Zverejniť od: 10. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications