Komparace neverbální komunikace YouTube influencerů z perspektivy genderových stereotypů

Lucie Liptáková

Master's thesis

Comparison of nonverbal communication of YouTube influencers from the perspective of gender stereotypes

Anotácia:

Tato práce se zabývá projevy neverbální komunikace v marketingu, přesněji se zaměřuje na genderové rozdíly v neverbální komunikaci influencerů na platformě YouTube. Práce se dopodrobna věnuje otázce sebeprezentace, osobnímu brandingu, influencingu a YouTube. Zároveň rozebírá téma videa a jeho sděle-ní. Podrobně rozebírá neverbální komunikaci – haptiku, gestiku, mimiku, pohledy a paraligvistiku. Následně se práce zaměřuje na genderové stereotypy a gendermarketing. V praktické části si práce klade za cíl ověřit platnost studií zaměřených na projevy neverbálního charakteru na vzorku čtyř videí respondentů na kanále YouTube. Závěr práce se snaží spojit nadnesená témata do jednoho a umožnit tak čtenáři pochopit genderové rozdíly v neverbální komu-nikaci použité při recenzi produktů známých českých influencerů.

Abstract:

This thesis deals with the manifestations of nonverbal communication in marketing, more specifically it focuses on gender differences in nonverbal communication influencers on the YouTube platform. The thesis deals in detail with the issue of self-presentation, personal branding, influencing and YouTube. It also discusses the topic of video and its communication. It analyzes nonverbal communication in detail - haptics, gestures, facial expressions, views and paraliguistics. Subsequently, the work focuses on gender stereotypes and gender marketing. In the practical part, the thesis aims to verify the validity of studies focused on non-verbal expressions on a sample of four videos of respondents on the YouTube channel. The conclusion of the thesis tries to combine the raised topics into one and thus enable the reader to understand the gender differences in nonverbal communication used in the review of the products of well-known Czech influencers.

Kľúčové slová

Neverbální komunikace, Flickr.com, Genderové rozdíly, YouTube, Influencer

Keywords

Nonverbal communication, Influencer, Gender differences, YouTube, Flickr.com

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2022
• Vedúci: Michal Šimůnek
• Oponent: Michal Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Management