Branding jako konkurenční výhoda v praxi rodinného podnikání

Bc. Jiří Čadek

Diplomová práce

Branding as a competitive advantage in the practice of family business

Anotace:

Diplomová práce se zabývá výzkumným šetřením na téma Branding jako konkurenční výhoda v praxi rodinného podnikání. Cílem této diplomové práce je zjistit a vyhodnotit míru uplatňování brandingu v prostředí rodinných firem v oboru autoškolství ve smyslu cíleného budování dobré pověsti konkrétního subjektu (vnímání subjektu ze strany zákazníků) zejména pomocí vytváření jeho dobrého jména jako svébytné značky. V teoretické části práce autor vymezuje základní pojmy, se kterými dále pracuje: rodinný podnik, branding a obor autoškolství. V praktické části navazuje vlastní sběr primárních dat formou výzkumného šetření, které je rozděleno na dvě části: První je kvalitativní výzkum formou osobních expertních rozhovorů autora s vlastníky vybraných subjektů, druhým je kvantitativný výzkum mezi klienty předmětných subjektů formou anonymního standardizovaného dotazníku pomocí neosobního dálkového přístupu respondentů.

Abstract:

The diploma thesis deals with a research investigation on the topic of branding as a competitive advantage in the practice of family business. The aim of this thesis is to determine and evaluate the application of branding in the environment of family companies in the field of driving school in terms of targeted building a good reputation of the entity (perception of the entity by customers), especially by creating its reputation as a distinctive brand. In the theoretical part of the thesis, the author defines the basic concepts with which he further works: family business, branding and the field of driving school. The practical part is followed by the collection of primary data in the form of research, which is divided into two parts: The first is qualitative research in the author's personal expert interviews with owners of selected subjects, the second is quantitative research among clients.

Klíčová slova

autoškola, branding, konkurenční prostředí, rodinný podnik, řidičské oprávnění, výzkumné šetření branding, competitive environment, driving license, driving school, family business research investigation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 8. 2023
• Vedoucí: Ing. Andrea Tomášková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management