Vliv reklamy na tělesné sebepojetí u mužů

Mgr. Anna Židlíková

Bakalářská práce

Effect of advertisement on physical self-image ads in men

Anotace:

Předkládaná bakalářská diplomová práce se zabývá působením reklamy na tělesné sebepojetí mužů. Reklamy jsem rozdělila do tří skupin, první obsahovala zcela neutrální reklamy, druhá obsahovala reklamy, v nichž bylo zobrazeno objektivizované mužské tělo, třetí obsahovala reklamy, v nichž se objevilo objektivizované mužské a sexualizované ženské tělo. Má práce se snažila postihnout, jak se bude tělesné sebepojetí respondentů odlišovat po expozici těchto tří typů reklam. V první části diplomové práce jsem zakotvila problematiku v teoretickém rámci. Zaměřila jsem se na teoretický koncept tělesného sebepojetí a jeho vztah k sebepojetí obecně; zobrazení mužského a ženského těla na obrazovkách a hlavně na účinky zobrazování těl na tělesné sebepojetí. Empirická část byla založena na kvantitativní analýze dat získaných od respondentů, studentů Masarykovy univerzity (N=183). Zkoumaný soubor pocházel z Fakulty sportovních studií a Fakulty informatiky, tyto vzorky jsem vzájemně srovnávala. Data byla získána v internetovém dotazníku skládajícím se z Stunkardova testu siluet, který měl měřit tělesné sebepojetí před expozicí videí, dále z bloku reklam a nakonec z Profilu tělesného sebepojetí a Profilu vnímané důležitosti. Tři z pěti hypotéz byly potvrzeny. Potvrdilo se, že u studentů vystaveným působení reklam s objektivizovaným mužským tělem došlo k snížení tělesného sebepojetí. Dokonce většímu než u studentů, vystavených reklamám muže se ženou. Nepotvrdil se tedy předpoklad, že žena v těchto typech reklam působí jako utvrzující faktor, kdy muž je nejen svalnatý a odpovídá ideálu mužskosti, ale navíc získat velmi atraktivní ženu.

Abstract:

The proposed Bachelor's thesis analyzes the effect of advertisement on body image of men. Advertisements were divided into three groups. First contained absolutely neutral advertisements, in the second were those advertisements, in which is shown objectivised male body, the third group contained objetivised body of man and sexualised body of women. My thesis wanted to know how will seeing of certain group of advertisements affect a physical self perception of respondents. In the first section of thesis I dealed with a problem in a theoretical scope. I focused on a concept of physical self perception and its relation to self perception in general; on depiction of man and woman body on TV and most importantly on the efect of showing bodies on physical self perception. Empirical section was based on quantitative analysis of data obtained from respondents - students of Masaryk University (N=183). Respondents study Faculty of Sports Studies and from Faculty of Informatics, and these two groups were compared to each other. Data were obtained in online questionnaire comprised of Stunkart silhouette test which measured physical self perception before seeing the videos, followed by block of advertisements and in the end were The Physical Self Perception Profile and Percieved Importance Profile. Three out of five hypotheses were confirmed. First physical self perception of students exposed to advertisements containing objectivised man body decreased - even more than physical self perception of students exposed to advertisement with both, man and woman. The presumption about woman as factor, which decreased the man physical self perception even more, because the men in advertisement is masculine, but he also gain a very attractive woman, was not confirmed.

Klíčová slova

sebepojetí, tělesné sebepojetí, tělo, reklama, objektivizace těla

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 12. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 1. 2012
• Vedoucí: Mgr. Tereza Škubalová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Juliana Ševčíková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Psychologie