Marketingová komunikační strategie vybraného sportovního klubu

Lukáš DOSTÁL

Bakalářská práce

Marketing communication strategy of the selected sports club

Anotace:

Bakalářská práce analyzuje marketingovou komunikační strategii sportovního klubu SK Sigma Olomouc a navrhuje inovace pro její zlepšení. Teoretická část zkoumá oblasti marketingové komunikace, marketingového mixu a marketingu ve fotbale. Praktická část obsahuje charakteristiku klubu, hodnocení stávající strategie a vlastní výzkum provedený formou online dotazníkového šetření. Výsledky naznačují nedostatečnost současné strategie. Na základě toho jsou formulována doporučení pro klub s cílem optimalizovat marketingovou komunikaci.

Abstract:

The bachelor's thesis analyzes the marketing communication strategy of the sports club SK Sigma Olomouc and proposes innovations for its improvement. The theoretical part examines the areas of marketing communication, marketing mix and marketing in football. The practical part contains the characteristics of the club, evaluation of the current strategy and own research carried out in the form of an online questionnaire survey. The results indicate the inadequacy of the current strategy. Based on this, recommendations are formulated for the club with the aim of optimizing marketing communication.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, fotbal, fotbalový klub

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Miloslava Chovancová, CSc.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomicko-manažerská studia / Ekonomicko-manažerská studia