Sportem k popularitě – sebeprezentace na Instagramu

Tereza Hromadníková

Bachelor's thesis

Popular thanks to sports – self-presentation on Instagram

Abstract:

HROMADNÍKOVÁ, T. Sportem k popularitě – sebeprezentace na Instagramu. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2022. Tato bakalářská práce se zaměřuje na identifikaci produktů sportovního oblečení, které je pořizováno a spotřebováváno za účelem okázalé spotřeby a prezentováno prostřednictvím sociálních sítí. Dále se zaměřuje na identifikaci faktorů, které dělají tyto produkty předmětem okázalé spotřeby. Primární data byla sbírána pomocí dotazníkového šetření (n = 240) a hloubkových rozhovorů (n = 10) na generaci Z ve věku 15 až 25 let. Kvantitativní data byla zpracována prostřednictvím softwaru Gretl. Součástí práce je i návrh komunikační strategie pro firmy nabízející pro-dukty sportovního oblečení a obuv. Provedený výzkum prokázal, že zástupci generace Z nakupují značkové sportovní oblečení a obuv zejména pro svůj lepší pocit, nikoliv pro zisk symbolu společenského postavení. Většina dotazovaných se však shoduje na tom, že to, jak se oblékají, má vliv na společenské vnímání jejich osobnosti.

Abstract:

HROMADNÍKOVÁ, T. Popular thanks to sports – self-presentation on Instagram. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2022. This bachelor thesis is focused on sportswear products identification, which is taken and consumed for a purpose of conspicuous consumption and is presented through social media. The thesis is focused on identification of factors, which make these sportswear products to be an object of conspicuous consumption. Primary data was collected via questionnaire survey (n = 240) and in-depth interviews (n = 10) with generation Z aged 15 to 25. Quantitative data was processed via software Gretl. Thesis provides a proposal of a communication strategy for companies offering sportswear products and shoes. The research showed that the representatives of the generation Z buy branded clothes and shoes mainly for their better feeling, not for gaining a symbol of social status. However, most of respond-ents agree that how they dress affects the social perception on their personalities.

Keywords

sportovní oblečení, okázalá spotřeba, generace Z, influencer marketing, sociální média, Instagram

Keywords

Conspicuous consumption, social media, Instagram, influencer marketing, sportswear, generation Z

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Jana Turčínková, Ph.D.
• Reader: Jana Pavelková, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Trade management / Marketing and Trade