Projekt strategického marketingového plánu zdravotního ústavu paliativní a hospicové péče

Bc. Romana Zahnašová

Diplomová práce

Strategic Marketing Plan Project for the Palliative and Hospice Care Institute

Anotace:

Tématem diplomové práce je sestavení strategického marketingového plánu zdravotnického zařízení. Práce je rozdělena na dvě části, část teoretickou a praktickou. Teoretická část se zabývá marketingem ve zdravotnictví a dále je charakterizován strategický marketingový proces, strategické plánování a jednotlivé části strategického marketingového plánu. Součástí praktické části je zpracování situační analýzy zdravotnického zařízení aplikací metod uvedených v teoretické části a následným užitím SWOT analýzy, jejíž vyhodnocení je podkladem pro návrh strategického marketingového plánu.

Abstract:

The theme of the thesis is the compilation of the strategic marketing plan of the medical facility. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part deals with marketing in health care and further it is characterized by strategic marketing process, strategic marketing planning and individual parts of strategic marketing plan. The practical part includes the processing of the situational analysis of the medical facility by applying the analytical methods mentioned in the theoretical part and then using the SWOT analysis, the evaluation of which is the basis for the strategic marketing plan.

Klíčová slova

domácí zdravotní péče, marketing ve zdravotnictví, situační analýza, strategické plánování, strategický marketingový plán

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management ve zdravotnictví