Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Michaela Hyhlanová

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - children and youth

Anotace:

Tématem bakalářské práce jsou Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – děti a mládež. V práci je věnována pozornost tomu, jak internetový marketing cílovou skupinu dokáže co nejlépe zaměřit a jaké další metody v on-line prostředí marketéři používají. Práce také zkoumá, jaký má internetový marketing na děti a mládež vliv, a to jak z pohledu marketingu, tak z pohledu jejich zdraví. V praktické části text představuje hlavní závěry dotazníkového šetření realizovaného mezi zástupci cílové skupiny, které se zabývalo problematikou tzv. youtuberů.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis is The Instruments of Marketing Communication for selected target group – children and youth. The main focus is to find out the best ways of how the Internet marketing can most efficiently attract the targeted group and what methods are used in an online environment. Additionally, the essay is examining the impact of Internet marketing on children and youth, not only from marketing point of view, but also from their health. The practical part represents the main conclusion of the questioner focused on issues of, known as youtubers, which was completed by members of the targeted group.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, internetové marketingové nástroje, cílová skupina děti a mládež, youtubeři, hry Marketing communication, internet marketing tools, target group, children and youth, youtubers, games

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace