Role médií v mezinárodních vztazích. Případová studie Brexit

Václav Kinský

Diplomová práce

THE ROLE OF THE MEDIA IN INTERNATIONAL RELATIONS. BREXIT CASE STUDY

Anotace:

Globalizace a rostoucí význam moderních technologií přináší nové výzvy do oblasti politického marketingu. To se projevuje v přenosu části politických kampaní na sociální sítě. Vzniká tím rychlejší a efektivnější platforma pro šíření politických názorů, ale zároveň tím vzniká i prostor pro jejich zneužívání. To má za následek stále větší poptávku po bezpečnosti uchovávání uživatelských dat. Skandály okolo společnosti Cambridge Analytica odhalily možnosti úniku a jejich potenciálního zneužití. Napojení CA na vlivné podnikatele a politiky, jako jsou Donald Trump, nebo kampaň za Brexit ukázalo, že politický marketing čeká v nejbližším čase velká změna. Prováděná analýza se bude zabývat právě referendem o Brexitu.

Abstract:

Globalization and the growing importance of modern technologies bring new challenges to the field of political marketing. This is reflected in the transmission of part of the political campaigns to social networks. This creates a faster and more effective platform for the dissemination of political views, but also creates space for their abuse. This results in an increasing demand for security of user data storage. Scandals surrounding Cambridge Analytica have revealed the potential for data leakage and their potential misuse. CA's involvement in influential entrepreneurs and politicians, such as Donald Trump, or the Brexit campaign, has shown that political marketing is making a big difference in the near future. The analysis will deal with the Brexit referendum.

Klíčová slova

Cambridge Analytica, AggregateIQ, globalizace, Brexit, sociální sítě

Keywords

social networks, globalization, Brexit, Cambridge Analytica, AggregateIQ

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2021
• Vedoucí: Zuzana Lehmannová
• Oponent: Alexandra Madarászová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie