Marketingová komunikace v globálním světě

Bc. Martin Bezemek

Bachelor's thesis

Marketing Communication in the Global World

Abstract:

Bakalářská práce Marketingová komunikace v globálním světě se zabývá srovnáním komunikačních aktivit. Srovnání sportovních značek Nike, Adidas a Under Armour v marketingové komunikaci. Historie a původ, který se odráží na budování svých vlastních marketingových strategií a tahů. Každá z těchto zmíněných značek se řadí mezi největší firmy, které investují kapitál do sportovního průmyslu, doprovázenými marketingovými kroky. První část bakalářské práce se zabývá pojmem marketingová komunikace, její historii, komunikačními modely a jejich způsoby. V praktické části se pojednává o samotné historii vypsaných sportovních značek, datování a způsob vzniku a v závěru především marketingovou komunikaci na budoucí a stávající klienty. Cílem bakalářské práce je analyzovat vypsané sportovní značky a vyhodnotit jejich postavení na trhu, zda svou pozicí na trhu jsou v rozkvětu, stagnaci či naopak úpadku.

Abstract:

Bachelor thesis Marketing communication in the global world deals with comparison of communication activities. Comparison of Nike, Adidas and Under Armour sports brands in marketing communications. History and origin, which is reflected in building your own marketing strategies and moves. Each of these brands is among the largest companies investing capital in the sports industry along with marketing steps. The first part of the bachelor thesis deals with the concept of marketing communication, its history, communication models and their ways. In the practical part, it deals with the history of the sporting brands, dating and the way of their creation, and at the conclusion of marketing communication for future and existing clients. The aim of the bachelor thesis is to analyze listed sports brands and evaluate their position on the market, whether their market positions are in bloom, stagnation or vice versa.

Keywords

Nike, komunikace, Adidas, reklama, Under Armour, sponzoring, kampaň, značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2017
• Supervisor: doc. Ing. Jan Lojda, CSc.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Banking Institute/College of Banking

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management