Správa a optimalizace marketingové kampaně v PPC systémech

David Burianec

Bakalářská práce

Managing and optimizing marketing campaigns in PPC systems

Anotace:

Cílem bakalářské práce je představení online marketingu, zejména pak možností nákupu reklam v PPC systémech a následná ukázka naplánování, spuštění a vyhodnocení reklamních kampaní na reálném příkladu. V teoretické části jsou představeny hlavní typy a formáty reklam, které lze na internetu využít a jejich podíl na reklamním trhu v České republice. Pro každý formát reklamy jsou uvedeny jeho hlavní výhody, nevýhody a možnosti cílení. Následující část je věnována zasazení jednotlivých cílení a formátů reklam do rozhodovacího procesu zákazníka v modelu See, Think, Do, Care.V praktické části jsou tyto poznatky použity pro naplánování, spuštění a vyhodnocení kampaní podle jednotlivých marketingových cílů. Kampaně jsou vypracovány v systému AdWords a využívají textové reklamy ve vyhledávání, grafické reklamy v obsahové síti a video reklamy na YouTube. Při vypracování kampaní jsou popsány postupy nastavení kampaní pro každý použitý reklamní formát a jeho cíl. Následně jsou jednotlivé formáty vyhodnoceny podle jejich přínosu k naplnění daných marketingových cílů společně s doporučením dalšího postupu. Závěrem jsou kampně shrnuty a vyhodnoceny jako celek.

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is to introducuce online marketing, especially the possibilities of buying online ads in PPC advertising systems and then to show the process of planning, launching and evaluating advertising campaigns on a real example. The theoretical part introduces the main ad types and ad formats that can be used on the Internet and their advertising market share in the Czech Republic. For each ad format there are listed its main advantages, disadvantages, and targeting options. The following section focuses on using targeting options and ad formats in the customer's decision process within the model See, Think, Do, Care.In the practical part, this knowledge is used to plan, launch, and evaluate campaigns by individual marketing goals. Campaigns are prepared in AdWords and use text ads in search, display ads, and video ads on YouTube. During campaign creation there are described setup procedures for each ad format used to reach its goal. Subsequently, the individual formats are evaluated based on their contribution to meeting the marketing objectives, along with the recommendations for further steps. In conclusion the campaigns are summarized and evaluated as a whole.

Klíčová slova

online marketing, PPC, Google AdWords, PPC optimalizace

Keywords

Google AdWords, PPC optimalization, online marketing, PPC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: Radim Čermák
• Oponent: Jiří Sedláček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Aplikovaná informatika