Marketingová strategie příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury

Bc. Žaneta KREJČÍ

Master's thesis

Marketing strategy allowance organization of the Zlín region in the area of culture

Abstract:

Cílem této diplomové práce je vytvořit marketingovou strategii příspěvkových organizací Zlínského kraje v oblasti kultury na střednědobé období. První část diplomové práce obsahuje teoretické poznatky z oblasti marketingové strategie, marketingu sluţeb, marketingu neziskového sektoru a obecnou charakteristiku příspěvko-vých organizací. Praktická část je zaměřena na charakteristiku jednotlivých příspěvkových organizací Zlín-ského kraje v oblasti kultury a na analýzu jejich stávajících marketingových činností, je-jímţ výsledkem je SWOT analýza. Projektová část formuluje vize rozvoje marketingové strategie příspěvkových organizací na střednědobé období (3 ? 5 let).

Abstract:

The aim of this thesis is to develop marketing strategy governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture in the medium term. The first part of this thesis includes theoretical knowledge of marketing strategy, marketing services, marketing, non-profit sector and the general characteristics of governmental or-ganizations. The practical part focuses on the characteristics of governmental organizations of the Zlín Region in the field of culture and the analysis of their existing marketing activities, resul-ting in a SWOT analysis. The project sets out vision for the development of marketing strategy funded organizations in the medium term (3-5 years).

Keywords

marketingová strategie, marketing sluţeb, příspěvková organizace, SWOT analýza, vize

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2011

Identifier: 21897

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing