Nation branding: Případová studie Nového Zélandu a Austrálie

Jiří Drozd

Diplomová práce

Nation branding: Case study of New Zealand and Australia

Anotace:

Předkládaná diplomová práce se zabývá nation brandingem v kontextu dvou vybraných zemí, a sice Nového Zélandu a Austrálie. Cílem této diplomové práce je představit, jakým způsobem pečují Nový Zéland a Austrálie o svou dobrou pověst v zahraničí, vzájemně porovnat jejich přístupy k nation brandingu a zhodnotit vnímání jejich značky v rámci třech vybraných žebříčků (Nation Brands Index, Country Brand Index a Country RepTrak). Výzkumnou otázkou je, zda existuje pozitivní vztah mezi pořadím Nového Zélandu, resp. Austrálie, ve zmiňovaných žebříčcích a přílivem zahraničních turistů, resp. přílivem přímých zahraničních investic. Práce je rozdělena do pěti hlavních kapitol, přičemž první dvě jsou teoretické, další dvě jsou případovými studiemi a poslední je kapitolou výzkumnou. První kapitola se věnuje teoretickému vymezení nation brandingu a druhá kapitola se zaměřuje na metodologii jeho měření. Třetí kapitola představuje praxi budování značky Nového Zélandu, čtvrtá se zase zaměřuje na praxi australskou. Závěrečná kapitola na základě poznatků z předchozích čtyř kapitol komparuje přístupy obou zemí, analyzuje jejich postavení v celosvětovém srovnání nation brandingu a identifikuje silné a slabé stránky jejich pověsti, poslední část na základě regresní analýzy odpovídá na výzkumnou otázku.

Abstract:

This master thesis focuses on nation branding in the context of two selected countries, namely New Zealand and Australia. The aim of this thesis is to introduce how New Zealand and Australia look after their good reputation abroad, to compare their approaches to nation branding, and to evaluate their brand perception within the three selected indices (Nation Brands Index, Country Brand Index and Country RepTrak). The research question is whether there is a positive correlation between ranking of New Zealand, or Australia, in the above-mentioned indices and the influx of foreign tourists, or the inflow of foreign direct investment. The thesis is divided into five main chapters, while the first two are theoretical, the other two are case studies and the last one is a research chapter. The first chapter deals with the theoretical definition of nation branding and the second one focuses on the methodology of its measurement. The third chapter introduces New Zealand’s brand building practice, while the fourth one focuses on the Australian practice. The final chapter compares the approaches of both countries based on the findings from the previous four chapters and also analyses their positions in the worldwide comparison of nation branding, further it identifies the strengths and weaknesses of their reputation, lastly, using the regression analysis, it answers the research question.

Klíčová slova

pověst země, nation branding, Nový Zéland, Austrálie, CBI, NBI, Country RepTrak, kampaň

Keywords

nation branding, Australia, country reputation, CBI, NBI, Country RepTrak, campaign, New Zealand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedoucí: Jana Peterková
• Oponent: Svetlana Lobastova

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní politika a diplomacie