Ekonomické a socio-kulturní dopady event turismu na místní rozvoj: Případová studie Olympijského festivalu 2026 v Českých Budějovicích

Ondřej Hanzal

Bakalářská práce

Economic and Socio-Cultural Impacts of Event Tourism on Local Development: A Case Study of the Olympic Festival 2026 in České Budějovice

Anotace:

Bakalářská práce hodnotí ekonomické a sociokulturní dopady Olympijského festivalu 2026 na místní rozvoj v Českých Budějovicích. Na základě kvantitativního šetření v podobě dotazníku (n = 200) a dalších metod dotazování (expertní rozhovory a průzkum mezi vybranými ekonomickými subjekty) práce analyzuje spotřební chování návštěvníků, retenci výdajů v lokální ekonomice a přínos akce pro image destinace. Pomocí modelu lokálního multiplikátoru (LM2) a po očištění dat o rezidenty a mrtvou váhu byla stanovena hodnota multiplikátoru 1,9125, což dokládá vysokou míru retence výdajů v regionu. Výzkum potvrzuje pozitivní vliv akce na vnímání města (77,5 % respondentů) a verifikuje stanovené hypotézy. Práce poskytuje ucelený vhled do efektivity velkých sportovně-kulturních eventů a formuluje doporučení pro jejich budoucí organizaci. Klíčová slova: event turismus, ekonomické dopady, cestovní ruch, Olympijský festival, regionální rozvoj, lokální multiplikátor JEL klasifikace: L83, R11, Z32

Abstract:

This bachelor's thesis evaluates the economic and sociocultural impacts of the 2026 Olympic Festival on local development in České Budějovice. Based on a quantitative survey using a questionnaire (n = 200) and other research methods (expert interviews and a survey among selected economic entities), the thesis analyzes visitors´ expenditure behavior, expenditure retention in the local economy, and the event's influence on the destination's image. Applying the Local Multiplier (LM2) model-after adjusting data for residents and deadweight-the study calculates a multiplier of 1.9125, demonstrating a high rate of expenditure retention within the region. The research confirms a positive impact on the city's image (77.5 % of respondents rated it positively) and verifies the stated hypotheses. The thesis provides a comprehensive insight into the efficiency of major sports and cultural events and formulates recommendations for their future organization. Keywords: event tourism, economic impacts, tourism, Olympic Festival, regional development, local multiplier JEL Classification: L83, R11, Z32

Klíčová slova

olympijský festival, regionální rozvoj, lokální multiplikátor, event turismus, ekonomické dopady, cestovní ruch

Keywords

tourism, event tourism, economic impacts, olympic festival, regional development, local multiplier

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 8. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2026
• Vedoucí: Hana Černá Silovská
• Oponent: Martina Kubíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj