Analýza a evaluace eventu Student Fashion Show

Šimon Běhan

Bachelor's thesis

Analysis and evaluation of VISION event

Abstract:

Bakalářská práce se zaměřuje na komplexní strategickou analýzu a evaluaci projektu VISION, který představuje inovativní platformu pro pořádání módních událostí s cílem zviditelnit mladé návrháře a umělce. Hlavním cílem práce je prověřit úspěšnost projektu, identifikovat klíčové faktory ovlivňující jeho úspěch a navrhnout strategie pro jeho udržitelnost a další rozvoj v kontextu globalizovaného módního průmyslu. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy jako strategický management, PESTEL a SWOT analýza, a dále je uvedena historie módních přehlídek a vliv pandemie na účast veřejnosti na kulturních akcích. Tato část poskytuje rámec pro porozumění dynamice módních událostí a jejich správě. Praktická část aplikuje teoretické koncepty na analýzu dvou ročníků módních přehlídek a doprovodné akce pořádané pod značkou VISION (dříve SFS) v letech 2023 a 2024 a poskytuje podklady pro plánování nadcházejícího ročníku VISION 25. Analyzovány jsou externí a interní faktory, včetně politických, ekonomických, sociálních, technologických, ekologických a legislativních aspektů. Důraz je kladen na identifikaci silných a slabých stránek projektu, příležitostí a hrozeb. Výsledky ukazují, že projekt VISION má silný potenciál pro růst, ale zároveň čelí výzvám spojeným s rychlými změnami trendů a intenzivní konkurencí. Na základě zjištění byla formulována doporučení pro zlepšení projektového řízení, marketingu, diverzifikace příjmů a posílení adaptability a značky. Tato doporučení jsou založena na analýze dat získaných od vedoucích projektů a hodnotí fyzickou návštěvnost a rozvoj komunity na sociálních sítích. Práce přispívá k hlubšímu porozumění organizaci módních eventů a poskytuje praktické návody pro zlepšení konkurenceschopnosti a udržitelnosti projektu. Navrhované strategie mají potenciál ovlivnit budoucí plánování a úspěch projektu VISION, což je klíčové pro jeho další rozvoj ve vysoce konkurenčním a globalizovaném prostředí módního průmyslu

Abstract:

Abstract: The bachelor thesis focuses on a comprehensive strategic analysis and evaluation of the VISION project, which is an innovative platform for organizing fashion events with the aim of raising the visibility of young designers and artists. The main objective of the thesis is to examine the success of the project, identify the key factors influencing its success and propose strategies for its sustainability and further development in the context of a globalised fashion industry. In the theoretical part, basic concepts such as strategic management, PESTEL and SWOT analysis are explained, and the history of fashion shows and the impact of the pandemic on public participation in cultural events are presented. This section provides a framework for understanding the dynamics of fashion events and their management. The practical part applies theoretical concepts to the analysis of two editions of fashion shows and accompanying events organised under the VISION (formerly SFS) brand in 2023 and 2024, and provides a basis for planning the upcoming VISION 25. External and internal factors are analysed, including political, economic, social, technological, environmental and legislative aspects. Emphasis is placed on identifying project strengths, weaknesses, opportunities and threats. The results show that the VISION project has strong potential for growth, but also faces challenges related to rapid changes in trends and intense competition. Based on the findings, recommendations were made to improve project management, marketing, revenue diversification, and strengthen adaptability and branding. These recommendations are based on an analysis of data collected from project managers and assess physical footfall and community development on social media. The work contributes to a deeper understanding of fashion event organization and provides practical guidance for improving project competitiveness and sustainability. The strategies proposed have the potential to influence the future planning and success of VISION, which is crucial for its further development in the highly competitive and globalised environment of the fashion industry

Keywords

evaluace, Analýza, VISION, marketing, SFS, fashion event, móda, fashion, show, event

Keywords

evaluation, Analysis, fashion event, fashion, SFS, VISION, show, event, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2024
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Martin Zelený

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Arts Management