Posouzení marketingového mixu a vinařství Baláž

Veronika Hrubá

Bakalářská práce

Evaluation of Baláž winery`s marketing mix

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na zhodnocení marketingového mixu vinařství Baláž. V teoretické části jsou popsány jednotlivé koncepce marketingového mixu se zaměřením na problematiku vinařských podniků. Ve vlastní části jsou podrobně popsány jednotlivé stávající marketingové mixy vinařství Baláž. Mix je zkoumán dotazníkovým šetřením, určeným pouze pro zákazníky vinařství. Na základě výsledků kvantitativního dotazníku je zhodnoceno, které z používaných marketingových nástrojů mají hlavní vliv na konečné spotřebitele a je posouzeno nastavení marketingového mixu vinařství Baláž.

Abstract:

This bachelor’s thesis is focused on evaluation of the marketing mix of the winery Baláž. In the theoretical part are described individual concepts of marketing mix with the focus on wine businesses. The practical part describes in detail the current marketing mixes of the Baláž winery. The mix is researched by a questionnaire surveys intended only for the winery customers. Based on the results of the quantitative questionnaire it is evaluated, which of the used marketing tools have major impact on final costumers and is assessed the setting of marketing mix.

Klíčová slova

vinařství Baláž, marketingový mix, marketing, víno, spotřebitel

Keywords

Baláž winery, marketing mix, marketing, wine, consumer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Čerkasov

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika