Vysokoškoláci jako spotřebitelé místní kultury

Bc. Terezie DIEHLOVÁ

Diplomová práce

University students as consumers of local culture

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá postojem a vnímáním významné a tradiční kulturní akce ZLÍN FILM FESTIVAL cílovou skupinou vysokoškolských studentů jako potenciálních spotřebitelů události. Definuje kulturu a kulturní marketing. Upozorňuje na význam cílené-ho marketingu. Identifikuje marketingové komunikace využívané při propagaci místní kul-tury. Upozorňuje na mezery v komunikaci ze strany organizátorů ZLÍN FILM FESTIVALU s potenciálními návštěvníky z řad vysokoškolských studentů. Řeší možné zefektivnění propagace a komunikace k této cílové skupině.

Abstract:

This dissertation deals with the attitudes and perceptions of major cultural events and traditional event Zlin Film Festival by target group of university students as potential customers. It defines culture and cultural marketing. This work highlights the importance of target marketing. The dissertation identifies marketing communications used to promote local culture. It draws attention to gaps in communication by the Zlín Film Festival organizers to potential visitors from the ranks of college students. It solves more effective promotion and communication to this target group.

Klíčová slova

ZLÍN FILM FESTIVAL, filmový festival, vysokoškoláci, kultura, Zlínský kraj, filmový průmysl, propagace filmového festivalu, místní kultura, marketingové komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2011

Identifikátor: 18372

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Blandína Šramová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace