Analýza marketingové strategie muzikálového divadla Gershwin Theater

Elizaveta Poloskova

Bakalářská práce

Analysis of the Marketing Strategy of the Gershwin Theatre

Anotace:

Pro svou bakalářskou práci jsem zvolila analýzu marketingu muzikálového divadla. Toto téma bych chtěla prozkoumat na příkladu muzikálu Wicked hraném v Gershwin Theater v New Yorku. Cílem práce je analýza a následné zhodnocení marketingového mixu muzikálu Wicked. V teoretické části se zaměřím na vývoj a vznik muzikálu a specifika marketingu v oblasti umění. V praktické části bych chtěla analyzovat marketingovou komunikaci muzikálu, a sice převážně online komunikaci se zákazníky.

Abstract:

For my bachelor thesis, I chose the marketing analysis of the musical theater. I would like to explore this topic on the example of the Wicked musical performed at the Gershwin Theater in New York. The aim of the thesis is to analyze and subsequently evaluate the marketing mix of the Wicked musical. In the theoretical part I will focus on the development of musicals and marketing specifics in the field of art. In the practical part I would like to analyze the marketing communication of the musical, mainly online communication with customers.

Klíčová slova

marketing, divadlo, muzikál

Keywords

musical, marketing, theater

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 1. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2018
• Vedoucí: Mario Kubaš
• Oponent: Irena Tyslová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management