Analýza konkurenčního prostředí podniku jako podklad pro návrh obchodní strategie

Bc. Marek Hrubý

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je analyzovat konkurenční pozici firmy GIENGER spol. s.r.o. V teoretické části práce charakterizuji a popíšu interní analýzy a externí analýzy. V další části aplikuji analýzy na firmu. Interní analýzy jsou analýza SWOT, analýza SPACE a portfolio analýza – matice BCG a externí analýzy jsou Porterův model pěti sil a analýza STEP. Po provedení těchto analýz zjistím výsledek této práce, který je současná pozice firmy GIENGER spol. s.r.o. V závěru práce zhodnotím současnou konkurenční pozici firmy a navrhneme zlepšení této pozice.

Abstract:

The main topic of this thesis is to analyze the competitive position of the company GIENGER Ltd. in the theoretical part I characterize and describe the internal and external analysis. In the next part I apply the analysis on the company. Internal analysis are following: SWOT analysis, SPACE analysis and portfolio analysis - BCG matrix and external analysis are: Porter's five forces model and STEP analysis. After these analyzes,I will find out the result of this work, which will be the current position of the company GIENGER Ltd. In conclusion, I assess the current competitive position of the company and suggest improvements to this position.

Klíčová slova

analýza SWOT, analýza SPACE, portfolio analýza – matice BCG, Porterův model pěti sil, analýza STEP analysis SWOT, analysis SPACE, portfolio analysis, BCG matrix, Porter five forces, analysis STEP

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2015
• Vedoucí: Mgr. Hana Bartošová
• Oponent: Ing. Mgr. Adéla Dvořáková

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku