Návrh marketingového plánu

Monika Šinclová

Bakalářská práce

Creation of marketing plan

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je návrh marketingového plánu. Práce je rozdělena na tři části: teoretickou, metodickou a praktickou. Teoretická část vysvětluje jednotlivé kroky při tvorbě marketingového plánu; v metodice jsou popsány metody použité v marketingovém výzkumu. Praktická část je zaměřena na tvorbu marketingového plánu pro kavárnu KaféSC, který obsahuje situační analýzu, SWOT analýzu, stanovení cíle, formulace strategie, návrh akčních opatřeních v podobě marketingového mixu, harmonogram, rozpočet a systém kontroly.

Abstract:

The subject of the Bachelor thesis is the creation of a marketing plan. The thesis is divided into three parts: theoretical, methodical and practical. The theoretical part explains the steps of a marketing plan; in the methodical part are described methods used in marketing research. The practical part is focused on the creation of the marketing plan for KaféSC café which includes a situation analysis, SWOT analysis, goal determination, strategy formulation, draft of an action programme in marketing mix form, a schedule, a budget and a control system.

Klíčová slova

marketingový plán, marketingový výzkum, situační analýza, SWOT analýza, analýza konkurence, marketingový mix, marketing plan, marketing research, situation analysis, SWOT analysis, competition analysis, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2020
• Vedoucí: Ing. Pavla Marciánová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jana Švecová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management