Marketing vzdelávacej inštitúcie: prípadová štúdia

Mgr. Romana Ruttkayová

Master's thesis

Marketing of an Educational Institution: a Case Study

Abstract:

The thesis deals with marketing in educational institutions in order to find out how the selected educational institution uses marketing in its activities. The thesis has a theoretical-empirical character. The theoretical part defines marketing in general, its tools, then describes marketing in non-profit organizations and services, which is followed by the definition of marketing and its tools in educational institutions. The empirical part presents the research investigation conducted in the selected educational institution, using the chosen case study design.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá marketingom vo vzdelávacích inštitúciách, s cieľom zistiť, akým spôsobom využíva vybraná vzdelávacia inštitúcia, marketing vo svojej činnosti. Diplomová práca má teoreticko-empirický charakter. V teoretickej časti je definovaný marketing obecne, jeho nástroje, ďalej je opísaný marketing v neziskových organizáciách a službách, na ktoré naväzuje definovanie marketingu a jeho nástrojov vo vzdelávacích inštitúciách. Empirická časť predstavuje realizované výskumné šetrenie vo vybranej vzdelávacej inštitúcii, za pomoci zvoleného designu prípadovej štúdie.

Kľúčové slová

marketing, marketing vo vzdelávaní, marketingové nástroje, vzdelávacie inštitúcie, neziskové organizácie, marketing vo vzdelávaní dospelých, marketing in education, marketing tools, educational institutions, nonprofit organizations, marketing in adult education

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2022
• Vedúci: doc. PhDr. Bohumíra Lazarová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Bc. Libor Juhaňák, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Andragogy / Andragogy