Marketingové strategie českých online aukčních domů

Natálie Hofmanová

Bachelor's thesis

Marketing strategies of Czech on-line auction houses

Abstract:

Cílem této práce je analyzovat marketingové strategie subjektů působících na poli on-line aukcí uměleckých děl v České republice. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy vztahující se k problematice on-line aukcí a marketingu. Dále je zde popsána historie aukcí od svého počátku až po současnost s důrazem na vliv internetu na tuto oblast. V praktické části jsou představeny a analyzovány marketingové strategie vybraných českých aukčních domů provozujících on-line aukce výtvarného umění. V závěru jsou uvedeny návrhy na zlepšení marketingových strategií těchto subjektů pro udržení či zlepšení jejich pozice na trhu s uměním.

Abstract:

The aim of this work is to analyse the marketing strategies of subjects operating in the field of online art auctions in the Czech Republic. The theoretical part defines the basic terms related to the issue of online auctions and marketing. In this part can be also found the description of the history of auctions from its beginning to the present with an emphasis on the influence of the Internet on this area. In the practical part are presented and analysed marketing strategies of selected Czech auction houses running online art auctions. In conclusion, there are suggestions for the improvement of the marketing strategies of these entities to maintain or improve their position in the art market.

Keywords

aukční síň, marketing, aukce, on-line aukce, umění, trh s uměním

Keywords

auction house, marketing, art, art market, online auction, Auction

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2019
• Supervisor: Marek Prokůpek
• Reader: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management