Optimalizace marketingové strategie vybraného sportovního klubu

Mgr. Lenka Březinová

Diplomová práce

Optimization of Marketing Strategy in Selected Sports Club

Anotace:

Diplomová práce se primárně zabývá analýzou vybraného sportovního klubu se zaměřením na volejbalový oddíl. Výstupem této analýzy je optimalizace současné marketingové strategie volejbalového týmu žen. Teoretická část práce se zaměřuje na vymezení pojmů z oblasti socioekonomické, na organizační strukturu ve sportu včetně jeho financování. Podrobně jsou popsána i fakta týkající se managementu a marketingu, které jsou východiskem pro praktickou část. Ta je tvořena výzkumným šetřením, pro které byla použita kvantitativní analýza dat a jeho následná interpretace je doplněna grafy a tabulkami.

Abstract:

The diploma thesis primarily aims to analyse the environment of the selected sports club with the main focus on the volleyball club. The output of the analysis is to optimise the current marketing strategy of the female volleyball team. The theoretical part defines the terms from the socio-economic field and the organization structure in sport including its financing. The terminology of management and marketing are elaborately defined too and these are the basic for the practical part. The practical part consists of research examination for which the data quantitative analysis was used. The analysis is further interpreted and supplemented with charts and diagrams.

Klíčová slova

volejbal, volleyball, marketingový mix, marketing mix, marketingová strategie, marketing strategy, sportovní klub, sports club

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Renáta Vychodilová
• Oponent: Mgr. Zora Svobodová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Magisterský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu