Vliv marketingu na sociálních sítích na generaci mladších mileniálů

Pavla Nedbalová

Master's thesis

The influence of social media marketing on young millenials

Abstract:

Diplomová práce se zabývá trendem využívání marketingu na sociálních sí-tích pro komunikaci směrem ke generaci mileniálů a jeho reálným dopadem, kon-krétně na trhu čokoládových cukrovinek. Práce je rozdělena na tři části – teoretic-kou, metodologickou a praktickou. V teoretické části jsou charakterizovány důleži-té pojmy, jako jsou sociální sítě, mileniálové či influenceři. Na závěr je také popsán trh čokoládových cukrovinek. Metodologická část shrnuje výzkumné otázky a popi-suje zvolené metody výzkumu. Praktická část se pak věnuje výsledkům individuál-ních hloubkových rozhovorů, které byly uskutečněny s mileniály a komentářům těchto výsledků. Cílem práce je zjistit, zda mají jak influenceři, tak marketing zna-ček na sociálních sítích vliv na nákupní chování generace mladších mileniálů na trhu čokoládových cukrovinek. V závěru jsou shrnuty poznatky získané ze sekun-dárního výzkumu, částečně vyvracející ovlivnitelnost v rámci segmentu čokoládo-vých cukrovinek. Práce je ještě doplněna o doporučení pro ty, kteří využívají pro marketingovou komunikaci sociální sítě a influencery.

Abstract:

The diploma thesis deals with trend of using social media marketing for communication to the generation of millenials and its real impact, specifically on the chocolate confectionery market. The thesis is divided into three parts – theore-tical, methodological and practical. In the theoretical part are characterized impor-tant concepts, such as social sites, millenials or influencers. At the end also choco-late confectionery market is described. Methodological part specifies research que-stions and describes selected methods of research. Practical part summarizes and evaluates results from individual interviews with millenials. The aim of this di-ploma thesis is to find out, if influencers and social media marketing have influen-ce on shopping behavior of millenials within chocolate confectionery market. In conclusion are summarized knowledges gained from the results of secondary re-search, that are somewhat disproving influenceability in chocolate confectionery category. Diploma thesis also includes recommendations for those, who are using social sites and influencers for their marketing communication.

Keywords

Mileniál, influencer, trh čokoládových cukrovinek, sociální sítě, online marketing

Keywords

Millenial, influencer, chocolate confectionery market, social media, online marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2020
• Supervisor: Radek Tahal
• Reader: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management