Marketingová komunikace divize dětské a kojenecké výživy Nestlé

Veronika Zárubová

Bachelor's thesis

Marketing communication of baby and infant food division Nestlé

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení komunikačních aktivit divize dětské a kojenecké výživy Nestlé se specializací na značku BEBA v České republice za pomocí analýzy současného stavu, srovnání s konkurencí a využití kvantitativního a kvalitativního výzkumu trhu a odtud odvodit doporučení pro marketingovou komunikaci divize v dalším období. Pomocí dvou kvantitativních a jednoho kvalitativního výzkumu je zkoumán spotřebitelský profil cílové skupiny, kupní rozhodování v případě dětských kojeneckých mlék a spotřebitelské vnímání značky BEBA a jejích nástrojů marketingové komunikace. Následně jsou na základě poznatků z výzkumů a celé práce doporučeny další vhodné marketingové aktivity, které by při své budoucí komunikaci mohla společnost Nestlé a značka BEBA využít.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the communication activities of the Nestlé Infant Nutrition division, specializing in the BEBA brand in the Czech Republic by analysing the current state, comparing it with the competition and using quantitative and qualitative market research in order to derive recommendations for the division´s marketing communications for the next period. In two quantitative and one qualitative research are examined the consumer profile of the target group, purchasing decisions for infant milk, consumer perception of the BEBA brand and it´s marketing communication tools. Subsequently, other suitable marketing activities are recommended on the basis of findings from the research and the whole thesis. Nestlé and BEBA brand could use these in their future marketing communications.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, Dětská a kojenecká výživa, BEBA, Kojenecká mléka

Keywords

BEBA, Marketing communications, Infant formula, Infant nutrition and baby food

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 7. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Lýdie Urbánková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management