Cenová politika vybraných obchodních jednotek

Bc. Stanislava Zabranská

Bakalářská práce

Anotace:

V této bakalářské práci je zpracovaná cenová politika obchodních jednotek Albert hypermarket, Tesco, Kaufland a Lidl. Všechny zmíněné obchodní jednotky jsou na území města Písek. Práce je rozdělena do dvou částí: teoretická část a praktická část. V teoretické části jsou vysvětleny teoretické pojmy, které utvářejí cenovou politiku, cena, způsoby cenové tvorby, strategie a faktory cenu ovlivňující a pojem cena v obchodě. V praktické části je zahrnuta analýza prodejen Albert, Tesco, Kaufland a Lidl, z hlediska cenového působení na spotřebitele, porovnání ceny na vytvořeném vzorkovém spotřebním koši a návrhy na zlepšení své pozice pro spotřebitele v rámci konkurence.

Abstract:

In this bachelor thesis is analyzed the pricing policy of business unit Albert hypermarket, Tesco, Lidl and Kaufland. All of these business units are in the town Písek. The work is divided into two parts: the theoretical part and the practical part. The theoretical part explains the theoretical concepts that shape the pricing policy, the price, methods of pricing, strategies and factors influencing the price and the concept of price in the shop. The practical part includes the analysis of the stores Albert, Tesco, Lidl and Kaufland, in terms of price effects on consumer compare prices on the consumer. That is generated on sample market basket and suggestions to improve their positions in the consumer perspective and in the competition.

Klíčová slova

Cenová politika, cena, obchodní jednotka, vzorkový spotřební koš, spotřebitel. Pricing policy, price, business unit, sample market basket, consumer.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 5. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Věra Mulačová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Miroslava Tročilová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku