Moderní přístupy k event marketingu

Bc. Lenka Hořinková

Bachelor's thesis

Modern Approaches to Event Marketing

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá moderními přístupy k event marketingu a jejich aplikací v praxi. Cílem práce je vyhodnotit současný stav event marketingu ve vybrané firmě a navrhnout doporučení na jeho zlepšení s ohledem na aktuální trendy. Teoretická část se zaměřuje na definici marketingu, marketingové komunikace a specifika event marketingu, včetně analýzy současných vývojových trendů. Praktická část obsahuje analýzu firmy, jejího využívání event marketingu a výsledky primárního výzkumu, který byl realizován formou rozhovorů s pracovníky zodpovědnými za tuto oblast. Závěry práce zahrnují konkrétní návrhy na zlepšení event marketingu a odhad nákladů na realizaci navržených změn. Práce zdůrazňuje význam event marketingu jako efektivního nástroje komunikace se zákazníky za pomocí využití moderních přístupu k event marketingu.

Abstract:

This bachelor's thesis explores modern approaches to event marketing and their practical application. The aim of the thesis is to assess the current state of event marketing in a selected company and to propose recommendations for its improvement in line with current trends. The theoretical part focuses on the definition of marketing, marketing communication, and the specifics of event marketing, including an analysis of current developmental trends. The practical part includes an analysis of the company, its use of event marketing, and the results of primary research conducted through interviews with employees responsible for this area. The conclusions present specific proposals for improving event marketing and provide an estimate of the costs involved in implementing the suggested changes. The thesis emphasizes the importance of event marketing as an effective tool for customer communication through the adoption of modern approaches.

Keywords

event marketing, marketingová komunikace, trendy v event marketingu, marketing Communication, trends in event marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2025
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Reader: Ing. Daniela Kučevová, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing